El Marketing En Estos Tiempos Modernos, Su Evolución

Estamos viviendo Los Tiempos más Modernos, todo cambia, evoluciona y el Marketing no es distinto, según evoluciona la sociedad y toda la tecnología que lo permite, de esta forma también, las distintas maneras de hacer negocio.

La tendencia es los medios electrónicos y que los usuarios tengan una cada vez más creciente participación en el proceso de Evolución de los productos y servicios, para ellos se trabaja y hay que tomarlos muy en cuenta, son la parte más importante y la razón de ser.

Lo que es bien importante enfatizar, es como pasamos de ir por el cliente a que el cliente venga a nosotros. Resumiendo un poco, el Marketing Moderno a evolucionado pasando por 4 etapas que detallamos en este articulo, pero de una forma muy resumida.

El Marketing En Los Tiempos Modernos Su Evolución En Cuatro Etapas

1-Early (era temprana): A comienzos del siglo 20 las ciudades eran más industrializadas y los productos empezaron a mostrarse en medios de comunicación masiva, una forma de darse a conocer y para ganarle a su competencia.

Esto lo hacían a través de la radio y luego con la llegada de la televisión empezándose a ver los primeros indicios de publicidad y con ello el desarrollo o mejor dicho la evolución de esta actividad.

2-Med (era media): Esta es la de los comienzos del Internet y con ello el e-mail marketing, las redes sociales y la publicidad en Internet. Si antes era masivo, ahora es hiper-masivo. Aquí empieza las primeras practicas de SEO y del e-commerce.

Cabe destacar que las redes sociales son una muy buena estrategia de negocios, en esta los usuarios de forma voluntaria ayudan a sus creadores a obtener grandes ganancias y lo mejor de todo es que todos están satisfechos con esta interacción.

3-Developed (era desarrollada): Llega los smartphones y con ellos las aplicaciones lo cual hace que sea más fácil ofrecer productos y servicios a las personas y empresas. Se empieza hablar de Inbound Marketing y con ello el marketing de contenidos en combinación al SEO y SEM.

Un buen ejemplo de marketing de contenidos, son los blog, paginas web como estas que te ofrecen la mejor información posible de forma gratuita y cuyo pago suele ser un simple click en un anuncio o la suscripción a un programa de capacitación online, dando como resultado, un mayor beneficio para el usuario.

4-Most Developed (era mas desarrollada): La era actual, del Marketing En Tiempos Modernos y su verdadera evolución, estamos en una época en donde el marketing se desarrolla de una forma más estratégica y mejor medible, gracias al Marketing Online, El SEM, es un buen ejemplo de lo que es esta actividad en tiempos modernos, ya lo hacemos en motores de búsqueda, gracias al SEM.

El Marketing En Los Tiempos Modernos Su Evolucion: Toda el tiempo tomo muy en cuenta la recolección de información para la toma de decisiones y eso nunca ha de cambiar, la evolución es en los métodos y estrategias, siempre de la mano con los tiempos y las nuevas tecnologías, los métodos se perfeccionan y se complementan. En síntesis, su evolución, es según los tiempos.

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5 opciones para desarrollar su perfil como marca en Twitter

Da igual que sean grandes o pequeñas, todas marcas han invadido las redes sociales. No es para menos, tener un perfil se ha convertido en algo esencial para el desarrollo de la compañía.

En cambio, no todas tienen las mismas intenciones a la hora de crear su perfil en Twitter. Aquí les dejamos cinco opciones para que elija el que más se adapte a sus necesidades.

1. La difusión de información: No es necesario participar en una conversación con el resto de usuarios para que una cuenta en Twitter tenga sentido. Por ejemplo, IBM, publica en su cuenta puestos de trabajo y noticias de interés para las personas que quieran información.

2. El lado humano: Muchas de las marcas más importantes del mundo tienen equipos encargados de conectar con el público detrás de un logo corporativo. Una buena práctica es conocer quien está realmente detrás de ese tuit, incluyendo el nombre o las iniciales del tuitero.

3. La mezcla de personal/corporativo: En algunos casos existen cuentas corporativas asignadas a personas, especialmente en el servicio al cliente. Se trata de una cuenta de una persona real y una foto real, pero vinculada a la empresa. Cuando esa persona cambie su puesto de trabajo, el perfil cambiará de nombre.

4. Las personas reales en tiempo real: la mejor opción es hacer que la gente real represente a su compañía. Empleados que se identifiquen a sí mismos como un empleado pero libres de realizar sus propias publicaciones manifestando su personalidad y su contenido.

5. La falsedad y la diversión: Una tendencia reciente es la creación de cuentas de Twitter de entretenimiento basadas en personajes falsos que buscan dar un toque de humor. Un claro ejemplo es Coca-Cola, la compañía ha creado recientemente la cuenta de su fundador, fallecido hace mucho tiempo.

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El Impacto de Internet en el Marketing de Hoy

Actualmente una empresa que diseñe una campaña de Marketing no puede dejar de lado las herramientas de Internet para garantizar un real alcance de su estrategia hacia su público objetivo.

El marketing tradicional en donde se pautaba en radio, Tv, prensa o pasacalles no es que vaya a desaparecer lo que sucede es que esta misma estrategia debe estar complementada con las herramientas de Internet principalmente de las redes sociales que permitan llegar a una mayor audiencia de manera efectiva y busque aplicar lo que se conoce como el “Inbound Marketing” o como lo ha bautizado Oscar del santo el “Marketing de atracción 2.0”.

El Marketing de atracción 2.0 permite que los clientes se encuentren con los productos y las marcas interactúen con ellos de manera amable sin interrupciones no deseadas, esto permite que la publicidad que apliquen las marcas o los productos sea más agradable a la audiencia y no se convierta en una obligación ver o escuchar un comercial sino que el mismo cliente camine hacia los productos de manera atractiva (como un imán) por medio de herramientas como SEO, buenos contenidos en las páginas que el cliente visite y las redes sociales que el consumidor interactúa para hacer llegar el mensaje.

El Impacto que ha tenido el marketing de hoy con el auge exponencial de Internet ha hecho que ninguna campaña de mercadeo este aislada de una campaña digital ya que resulta más efectivo por su gran alcance de masas, porque la gente gasta gran parte de su tiempo en este medio no solo en computadores sino en dispositivos móviles y por el gran poder de las Redes Sociales entre otros.

El marketing de hoy no se puede concebir sin una buena estrategia de medios y el mejor y el más económico sin duda es Internet a través de sus múltiples canales que hace que el consumidor cada día este más atento a este medio por preferencia.

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¿Cómo influye la música en los consumidores a la hora de comprar?

El efecto que produce la música en los consumidores a la hora de comprar es un detalle en el que muchos de ellos no caen en la cuenta, pero ahí esta influyendo como otros muchos. Numerosos estudios han analizado este factor, al igual que otros como el ambiental, el olor, el color, la colocación de los productos, etc., y las conclusiones determinan lo que todos nos olemos y hemos dicho anteriormente: no están ahí porque sí.

Una experta, Adrian North, de la Universidad de Leicester, ha alcanzado la deducción de que la música nos influye verdaderamente cuando los consumidores se encuentran en una tienda realizando sus compras. Uno de los estudios publicados en Nature, una revista de divulgación científica, North declaró que las piezas musicales de ritmo rápido conducen a los clientes a caminar o ir más rápido por el establecimiento, mientras que las piezas que son más lentas incitan a caminar más lentamente y a pararse o detenerse para prestar atención a los productos, por lo que su estancia en la tienda también será más larga. El ritmo marca la pauta del consumidor.

Otro de sus estudios señaló que una determinada canción puede condicionar de una forma u otra la intención de compra del consumidor y ella lo demostró con un hecho propio. Adrian y sus amigos decidieron ir a una tienda de vino en la que la música que se reproducía era de origen francés. Ello repercutió en las ventas, ya que el 77% de vinos vendidos en ese día fueron franceses. Otro de los días hizo la muestra con música alemana: los resultaros fueron dispares, el 73% de las ventas de ese día fueron de vinos alemanes.

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5 campañas de marketing creativas del cine

Algunas campañas de mercadotecnia del mundo del cine se destacaron por su creatividad o ingenio, sin necesariamente haberse hecho merecedoras de premios de la Academia o de cualquier otro jurado, pero logrando resultados efectivos en el box office.

The Dark Knight 

La campaña comenzó desde mediados del 2007 aunque la película se estrenó en julio del 2008. En primer lugar lanzaron varios micrositios, entre los que se incluían IBelieveInHarveyDentToo.com y WhySoSerious.com. Por las calles de Estados Unidos aparecieron afiches de la campaña política de Harvey Dent y después de un tiempo, esos mismos pósters fueron sustituidos e intervenidos con Harvey Dent pintado como el Joker.Actualmente la página IBeliveInHarveyDentToo.com sigue funcionando, aunque aparezca texto indicando que la página no se encuentra, solo deben seleccionar el texto invisible del resto de la página para encontrarse con el mensaje oculto.

Los creativos detrás de la estrategia de mercadotecnia, también idearon un juego de realidad virtual que terminaba guiándolos a una pastelería local, los primeros en llegar recibieron un pastel con un número telefónico. Al llamar, eran invitados a formar parte del ejército del Joker.

La película según datos del box office logró recaudar $1,004,558,444 mdd en taquilla a nivel mundial, convirtió a Heath Ledger y a su Joker en un ídolo cinematográfico, y posicionó al director Christopher Nolan como un director que rompió esquemas narrativos y visuales en las películas inspiradas en cómics.

Distrito 9 

Un año antes del estreno de la película, comenzaron a aparecer pósters en bancas, paradas de autobús y estaciones de trenes carteles con el anuncio “Solo para humanos. Reporta a los no-humanos 1-866-666-6001. Cuidado: secreciones no humanas pueden corroer el metal” y finalmente, venía la dirección a la página web D-9.com.

La gente comenzó a preguntarse a qué se debían estos pósters y la noticia corrió de boca en boca, creando la expectativa porque ni siquiera el sitio web en ese entonces refería que se trataba de una película, sino que hablaban sobre la compañía Multi-National United, en donde elegías si estabas del lado de los humanos o del lado de los no-humanos.

También crearon la página web mnuspreadlies.com, un blog llevado por el personaje ficticio Christopher, que denunciaba la desigualdad hacia los no-humanos y habla de Multi-National United como una organización intolerante.

La película del director Neill Blomkamp se estrenó en agosto del 2009 y aunque se hizo con un presupuesto de solo $30 mdd, generó $210,819,611 en taquilla alrededor del mundo.

Prometheus 

El director Ridley Scott y su campaña de mercadotecnia decidieron lanzar Prometheus a lo grande. Tan solo presentarla en los medios como al precuela de Alien ya era garantía de despertar la curiosidad en el público. En segundo lugar utilizaron la gran compañía de conferencias TED para que Peter Weyland (un personaje interpretado por Guy Pearce) diera una charla en el futuro de parte de la compañía Weyland Industries. Las industrias también contaban con su propia página web, WeylandIndustries.com, en donde hablaban del proyecto Prometheus y más información relevante de la compañía.

The Wall Street Journal también puso de su parte sacando un anuncio del androide David 8 que estaba interpretado por Michael Fassbender, y David además, tenía su propia cuenta de Twitter. En París, en una estación del metro abandonada y colocaron una escultura gigante de una cabeza misteriosa.

Aunado a eso, estaban los videos virales que comenzaron a salir antes del estreno, y el gran buzz mediático alrededor de la alfombra roja. La película junto $403,354,469 mdd a nivel mundial.

El proyecto de la bruja de Blair

Esta película fue una de las primeras en revolucionar la mercadotecnia y crear contenidos reales que difuminaran los límites entre realidad y ficción. Se convirtió en una de las campañas más exitosas de la historia del cine. El presupuesto de la película fue de $25,000 dólares según reportan sus creadores y recaudó $248,639,099 mdd a nivel mundial cuando se estrenó en julio de 1999.

En 1998 apareció el sitio web www.blairwitch.com, en donde se hablaba de la historia detrás de la película, contado a modo de una leyenda que verdaderamente tenía peso en Maryland. La página se iba actualizando con información nueva cada vez, al tiempo en que se estrenaban trailers de bajo presupuesto en los que parecía que se contaba una historia verdadera. Los trailers se reprodujeron en universidades y otros lados de bajo perfil, nunca en las pantallas de cine. El éxito radicó en que usaron las herramientas digitales que poco a poco comenzaron a tener un alce en la industria y en la sociedad.

Chronicle

La película dirigida por el joven Josh Trank puso en la mira a la joven promesa Dane DeHaan como uno de los actores a los que había que prestar más atención en el futuro. Pero aunado a eso, también desarrolló junto con la agencia Thinkmodo una campaña que hizo creer a algunos neoyorquinos que había tres jóvenes volando sobre algunos puntos clave de Nueva York. En realidad eran pequeños aviones RC con forma de humanos que a la distancia, parecían reales. Rápidamente los videos tomados por el mismo público empezaron a circular por la red.

Chronicle, que se filmó con un presupuesto de $12 mdd, terminó recaudando $126,636,097 mdd a nivel mundial según cifras del box office.

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Diez claves para hacer una estrategia de Youtube Marketing

Aprovechar el potencial de YouTube, nada más y nada menos que el segundo buscador en internet, debe ser una aspiración constante para cualquier empresa con ganas de hacerse notar.

Estamos hablando de la principal plataforma para subir y ver vídeos gratis en línea.

Según cifras de Youtube, en un solo día se ven 2.000 millones de vídeos, con lo que el Youtube marketing es una excelente opción para la promoción de cualquier empresa. Además, mejora el posicionamiento de tu marca en las búsquedas de Google. Y todo ello sin necesidad de manejar grandes presupuestos, ya que los avances tecnológicos han abaratado los costes de producción. Lo que sí es imprescindible es contar con un mensaje claro, original e interesante que transmitir, y saber posicionarlo para que llegue al mayor número de personas.

Antes de grabar

Antes de llevar a cabo una estrategia de Youtube marketing, es bueno realizar un trabajo previo para aclarar las ideas y tener claro qué objetivos pretendemos conseguir con la campaña audiovisual. No todos los negocios obtienen los mismos resultados cuando suben sus vídeos a esta plataforma.

Lo primero es analizar si la actividad que realiza la empresa se puede mostrar a través de imágenes. No siempre es así, aunque existe la posibilidad de utilizar la técnica ‘Motion Graphic’, cada vez más habitual en la producción multimedia. En cualquier caso, dedica todo el tiempo que sea necesario a pensar qué queremos transmitir y cómo queremos que nos vea el posible cliente.

Del mismo modo, hay que saber a qué publico se dirige el vídeo. No es lo mismo lanzar un mensaje para nuevos clientes, que para usuarios habituales de la marca. Incluso puede tratarse de una comunicación de carácter más interno, destinada a los trabajadores de la compañía. En cada caso, los objetivos y las características del producto audiovisual cambiarán.

Nuestro decálogo

A continuación te mostramos una serie de consejos para conseguir que la estrategia de Youtube marketing en sea todo un éxito:

1. Aclara tus ideas: Como hemos señalado anteriormente, es importante tener claro los objetivos que se persiguen, el público al que nos dirigimos y el mensaje que queremos transmitir. Este trabajo previo marcará toda la elaboración y difusión del vídeo.

2. Contenido de calidad: Para llegar a una gran audiencia es necesario llamar la atención y diferenciarte de la competencia. La mejor forma es basarse en la creatividad y la originalidad, buscar una idea novedosa que genere interacción con los usuarios.

3. Sitúate como un experto: El formato de vídeo te dará mucha credibilidad como experto en tu sector. Pero no es suficiente con tener conocimientos y experiencia en una determinada actividad, también hay que saber cómo hablar frente a la cámara. El vídeo marketing es una herramienta muy útil para transformarte, poco a poco, en una verdadera autoridad en tu nicho.

4. Más credibilidad: Queda claro, por lo visto en anterior punto, que es necesario tratar temas en los que se tenga un absoluto dominio. Esto provocará un efecto secundario muy positivo: generar confianza. Tu audiencia se dará cuenta de que tu mensaje es natural, consolidado y franco, y habrás dado el primer paso para conseguir nuevos clientes.

5. Cumple con tu parte: Detrás de un vídeo corporativo debe existir el compromiso de la marcar de fortalecer la relación con la audiencia. Sé consecuente con el mensaje que deseas transmitir y pregúntate si puedes cumplir tus promesas de cercanía, transparencia, flexibilidad, etc. La mejor opción es ser sincero y explotar tus puntos fuertes reales.

Propaganda de Google dirigida al público en Youtube y Redes Sociales

6. Preparados para interactuar: La imagen que quiere proyectar la marca al exterior determinará la manera en la que se deberá interactuar con el público a través, por ejemplo, de los comentarios en YouTube. Según las características de la compañía, el tono será más informativo, o más humorístico, o más institucional, etc.

7. Tipos de vídeo: las opciones son muchas: Introductorios a nuevos productos o servicios (Introducing); Tutoriales (How to); Informativos; Demostrativos; Publicitarios; Video-catálogos; Testimoniales; Formación; de Imagen y Cultura Corporativa; y de Reclutamiento. Hay que elegir el más adecuado para cada caso y elaborar después un guión personalizado.

8. Apuesta por la tecnología y la profesionalidad: El vídeo va a ser la carta de presentación de una empresa, así que hay que ser exigentes con el resultado final. Elegir los mejores recursos permite que un proyecto luzca en todo su esplendor ante los ojos de potenciales clientes. Por eso merece la pena apostar por la Alta Definición, unalocución cuidada, la banda sonora ideal, y la máxima profesionalidad en las labores de montaje y postproducción.

9. Monitorea y analiza los datos: Utiliza las cifras que te proporciona YouTube para mejorar y dirigir adecuadamente tus acciones. Puedes conocer cuáles son los vídeos de tu sector con más favoritos, cuántos likes o dislikes tienen, etc. Todo ello es una herramienta inmejorable para saber los gustos de tu público.

10. Toca darlo a conocer: Aprovecha las redes sociales para difundir y promocionar tu vídeo. Dalo a conocer a través de Twitter y Facebook, y aprovéchate de la difusión viral para multiplicar la audiencia.

También se puede utilizar para presentar un producto o servicio

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El video como formato de publicidad en auge para el marketing de Performance

Durante todo este tiempo el marketing de performance ha venido marcado por formatos de publicidad“convencionales” como son el display y el email.

Las últimas estadísticas americanas afirman que 183.800.000 estadounidenses vieron 48.700.000.000 vídeos de contenidos en el primer mes de 2014 -fuente comScore- , donde el 15 por ciento de todas las horas de video online vistos en todo el mundo son en tablets y Smartphones. Este dato refleja el crecimiento notable de este soporte y de las tendencias del tipo de consumo en este tipo de dispositivos.

Esto abre una puerta para aprovechar las acciones publicitarias de los anunciantes para llegar a los consumidores finales.

El principal contenido consumido en estos dispositivos son vídeos de noticias , vídeos musicales, vídeos de gatos y bebés, noticias deportivas y las guías de bricolaje…por lo que existe contenido de vídeo para todos los fines y preferencias, eso propicia poder realizar acciones de nicho para llegar a consumidores de un target determinado. Todo ello junto, con la posibilidad de compartir vídeos de corta duración por canales de medios sociales como Facebook y Twitter; han facilitado el aumento de este tipo de contenido.

De la misma forma, los teléfonos con pantallas más grandes , mejor calidad de vídeo y la llegada de 4G , han contribuido al aumento en el consumo de contenidos de vídeo en los dispositivos móviles y tabletas , mientras que los planes de uso ilimitado de datos y WiFi pública generalizada también han reducido las barreras de los consumidores a la visualización de vídeo en el móvil y la tableta. Estos puntos son muy importantes a la hora de diseñar las campañas para este tipo dispositivos en temas de creatividad y formatos.

El 93% de los consumidores tiene un teléfono móvil , según la Unión Internacional de Telecomunicaciones (UIT) y la agencia de investigación IDC prevé que las ventas de tablets y dispositivos 2 – en – 1 crecerán un 19,4% en todo el mundo en 2014, con 261 millones de ventas de unidades en todo el mundo.

Para los anunciantes, esto representa una oportunidad importante y creciente para atraer a los consumidores en los lugares y en los momentos del día que anteriormente estaban fuera de su alcance .

El vídeo es el formato más atractivo en los dispositivos móviles y tabletas, la publicidad entorno a este contenido , por tanto, debe ser relevante; a fin de no irritar o interrumpir la experiencia del usuario. Por eso es importante segmentar a los usuarios afines en función de la temática de su consumo online; para ello las plataformas de Real Time Bidding jugarán un papel importante a la hora de poder distribuir este tipo de contenidos en páginas acordes a los perfiles buscados con un payout acorde al publisher y anunciante

Los formatos publicitarios actuales, aunque se relacionan con el contenido editorial que lo rodea , no siempre son relevantes a la experiencia que el usuario está teniendo en ese momento. También sucede que los consumidores , tal vez sin darse cuenta , están accediendo a la publicidad pensando que están interactuando con la editorial de la web . Engañar a los consumidores a participar con su marca haciéndose pasar como contenido editorial , por muy útil que el contenido sea podría ser peligroso.

La preocupación por la publicidad actual están causando confusión a los consumidores , así como el impacto en la integridad editorial de la web. Todo ello, ha llevado a la IAB a desarrollar una serie de normas de buenas prácticas para las marcas que adoptan este tipo de acciones. Por tanto, la mejor opción es la de insertar anuncios contextualmente relevantes directamente en el contenido del vídeo.

Los usuarios son mucho más propensos a ver e interactuar con un anuncio de vídeo en línea cuando es útil, oportuno y pertinente. Los anuncios que , por tanto, ofrecen una experiencia que mejora el contenido dando a los usuarios la información que realmente quieren y cuando lo quieren; resultará mucho más atractivo .

Anuncios contextualmente relevantes son atractivos para los consumidores ya que añaden valor y las marcas no tienen que recurrir a tácticas que podrían erosionar la confianza de los consumidores.

El móvil es un medio increíblemente personal y permite contactar con los consumidores allá donde quiera que vayan y eso representa grandes posibilidades para las marcas. Hablar con ellos de la manera correcta , agregar valor y fomentar la lealtad ; puede ser un elemento permanente en el viaje diario al trabajo .

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